Festivalen har store økonomiske ringvirkninger i regionen. Mange nasjonale og internasjonale ansatte og frivillige kommer til Horten i august for å være med på denne festivalen. Omtrent 14 000 besøkte festivalen i år.
– Midgardsblot viser potensialet i Borre og Gildehallen som kulturarena, og bidrar med lokal verdiskaping, sier Silje Vaadal, direktør for samfunnsutvikling i Vestfold fylkeskommune.
Vestfold fylkeskommune eier Gildehallen på Borre og støtter både Midgard vikingsenter og Midgardsblot økonomisk. Fylkeskommunen bidrar også med faglig støtte og foredrag under festivalen, via Midgard Talks på Midgard Vikingsenter. Horten kommune og en rekke andre lokale og nasjonale støttespillere bidrar også til å tilrettelegge for festivalen på ulike måter.
Kulturarena som gir lokal verdiskaping
Midgardsblot gjennomføres av både profesjonelle og frivillige aktører, til sammen bidrar omtrent 1000 mennesker. Mange fra Vestfolds vikinglag er frivillige og arrangerer et eget vikingmarked. I tillegg kommer det både profesjonelle og frivillige aktører fra andre deler av Norge og resten av verden.
Ragnar Orten Lie, rådgiver i kulturarv i Vestfold fylkeskommune forteller at mange av gjestene oppholder seg i Horten i omtrent to uker, og de legger igjen store verdier.
– Festivalens gjester, frivillige og ansatte benytter seg av varer og tjenester fra lokalt næringsliv og infrastruktur i løpet av denne tiden.
Dette inkluderer, men er ikke begrenset til: drosjer, hoteller, Airbnb, dagligvarebutikker, barer og restauranter, offentlig transport inkludert tog, busser og ferger, samt shopping i det lokale kjøpesenteret.
– De fleste overnattingsteder i Horten og Åsgårdstrand er fullbooket for flere år fremover i festivaluka, sier Orten Lie. Han legger til at også hotellene i Tønsberg har økt antall gjestedøgn i forbindelse med festivalen.
Markedsføring av vikingveien og andre festivaler
Midgard vikingsenter på Borre er en av de viktigste attraksjonene på Vikingveien, som er en guide til opplevelser av natur, kultur og historie i Vestfold og Telemark.
– Festivalen har stor reklameverdi for Gildehallen og Borre, og gir samtidig en anledning til å markedsføre Vikingveien og andre vikingaktiviteter i Vestfold, sier Orten Lie. Han jobber med å utvikle Vikingveien og opplevelser knyttet til den.
Det er nå flere festivaler med vikingtema i Vestfold. Borre Vikingmarked, Midgard Vikingmarked og Tønsberg Vikingfestival har alle mellom 5500 – 18 000 besøkende.
–Disse festivalene har et mer regionalt nedslagsfelt og er viktige som sosial arena for de frivillige, og de gir et møtepunkt med tilreisende markedsfolk og nettverk med andre markeder i Norge og utenlands. Publikumsmessig er de primært viktige som tilbud til barnefamilier. De skaper folkeliv og gir bolyst.