En merkedag for hele Vestfold som reisemål

En gruppe mennesker med diplom står på en scene
Bærekraftig gjeng: Deltakerne fra alle Vestfold-kommunene, fylkeskommunen og Visit Vestfold med beviset på at de nå har fått merket som Bærekraftig reisemål. De er alle enige om at prosessen med å få merket har vært en god bevisstgjøring på hvordan de faktisk jobber med bærekraft innenfor reiselivet. Foto: Morten Fredheim Solberg / Vestfold fylkeskommune

Av:

Morten Fredheim Solberg

Publisert:

07.03.2025

Oppdatert:

12.03.2025 kl.15:56

Denne uka mottok Vestfold merket for Bærekraftig reisemål. Vi er dermed det første hele fylket som mottar denne utmerkelsen, takket være godt samarbeid mellom private og det offentlige.

Sol, svaberg og fjord, eller kanskje vikingopplevelser. Det er mange gode grunner til å reise til Vestfold. Nå kan du også vite at hele fylkets reiselivsnæring gjør det den kan for å være bærekraftig.

– Dette betyr ikke at vi er bærekraftige i dag, men at vi jobber godt og systematisk med å bli det, sier Nikoline Halvorsen.

Nikoline har vært Visit Vestfolds prosjektleder for å oppnå merket. Underveis i prosjektet har kommuner og private aktører samarbeidet for å gi et bilde av hvordan reiselivet jobber med bærekraft. Vestfold har blitt målt på hele 85 ulike indikatorer innenfor 31 ulike kriterier, så det har vært mye å holde styr på.

«Kommunene og fylkeskommunen har gjort en kjempejobb med å fullføre merkingen»

- Ellen Larsen, daglig leder i Visit Vestfold

Jobben med å få merket har kommet i tillegg til at alle reiselivsaktørene hver dag jobber for å skape gode resultater for sine selskaper. Reiselivsbransjen har lave marginer, men ser verdien av å jobbe i en bærekraftig retning.

Det jobbes også for å gjøre Vestfold til et reisemål som er attraktivt gjennom alle årstidene. Og alle i bransjen i Vestfold er enige i at det er fremtidsrettet og bra at de nå kan kalle seg et Bærekraftig reisemål.

– Svært god leveranse

Kommunene, reiselivsaktørene og fylkeskommunen har jobbet siden 2019 for å oppnå merket for Bærekraftig reiseliv. Merkeordningen eies av Innovasjon Norge, og det var deres direktør for reiseliv, Aase Marthe Horrigmo, som sto for selve utdelingen av diplomer og merker.

«Vestfold har gjennomført en svært god leveranse i arbeidet med å oppfylle kriteriene til merket»

- Aase Marthe Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge

Det er mange som fortjener en takk for å ha oppnådd det høythengende merket. En rekke kommunale ressurspersoner, prosjektleder Nikoline Halvorsen hos Visit Vestfold og koordinator Åse Lill Barstad hos fylkeskommunen har gjort det hele mulig.

Utdelingen av merket fant sted på en stor reiselivskonferanse i Tønsberg, og bærekraft var selvfølgelig et tema for dagen. Ordet bærekraft brukes av mange, men det er ikke alle som legger like mye i det som Vestfold nå beviselig gjør.

Leder for Visit Oslo, Christian Lunde, var en av foredragsholderne på konferansen, og han mener det er smart av Vestfold å jobbe for å få merket.

– Hvis man i fremtiden ikke har en strategi om å være bærekraftig, så blir man ikke valgt som destinasjon, sa Lunde til konferansen.

Nytt merke om tre år

Hele prosessen med å få merket for Bærekraftig reisemål har økt kompetansen hos alle deltakerne. Det poengterte flere av kommunenes representanter fra scenen da de fikk merket.

– Å motta merket er en viktig milepæl, i tillegg til at vi nå har lært en metode for å jobbe videre med dette, sa Sandefjord kommunes næringssjef, Jan Erik Hvidsten, da han mottok diplom og merke.

2Bærekraftig reisemål - bilde 2 - Foto Morten Fredheim Solberg.jpg
Diplom som beviser at Vestfold er tildelt Merket for Bærekraftig reisemål. Foto: Morten Fredheim Solberg / Vestfold fylkeskommune

Om tre år skal alle kommunene og fylkeskommunen re-merkes, og det er de allerede godt i gang med å forberede, kunne blant annet Hortens ordfører, Christina Bratli, bekrefte.

Merket for Bærekraftig reisemål

  • Alle kommunene og fylkeskommunen i Vestfold har nå oppnådd merket for Bærekraftig reisemål.
  • Merkeordningen eies av Innovasjon Norge, og den har eksistert siden 2009.
  • Vestfold er det første hele fylket som oppnår merket.
  • Det forventes at reiselivet i Norge vil oppleve stor vekst fram mot 2030.
  • 81 prosent av alle utenlandske turister i Norge ønsker å ta ansvar for at måten de reiser på ikke påvirker natur, miljø og klima negativt, viser en undersøkelse fra Innovasjon Norge.
  • Hele 97 prosent av innbyggerne i Vestfold svarer at de blir stolte når turister velger kommunen deres som reisemål, kom det fram i en innbyggerundersøkelse gjennomført av Visit Vestfold i 2024.