Hvordan oppfattes Vestfold som et sted å bo, jobbe og flytte til – og hvordan står vi oss sammenlignet med andre regioner i Norge? Talent City Index kartlegger hva mennesker i yrkesaktiv alder legger vekt på når de vurderer hvor de ønsker å bo og jobbe, og hvordan ulike regioner oppfattes som steder å leve og utvikle seg.
– Resultatene bekrefter de kvalitetene vi vet at fylket har. Vi har attraktive byer og lokalsamfunn, nærhet til sjø og natur, gode steder å etablere seg og leve. Det er gledelig Vestfold hevder seg nasjonalt, men vi må bruke kunnskapen til å bli enda bedre til å vise frem mulighetene som finnes her, sier Silje Vaadal direktør for samfunnsutvikling i Vestfold fylkeskommune.
Les rapporten her:
Talent City Index 2026 Vestfold
Trenger en samlende fortelling om jobb- og karriere muligheter
Vestfold forbindes særlig med kyst, sommer, natur, familie og trygghet. Dette gir en sterk profil som et godt sted å bo og etablere seg. Vestfold blir likevel i liten grad knyttet til jobb og karriere. Selv om flere av de spurte vet lite om arbeidsmarkedet, oppfatter de næringslivet som bredt og nyskapende med assosiasjoner til teknologi, industri, maritime næringer, innovasjon, landbruk og reiseliv. Rapporten peker på at næringslivsprofilen fremstår fragmentert, uten én tydelig samlet fortelling om hvilke jobb- og karrieremuligheter Vestfold faktisk tilbyr.
– Det mest interessante er kanskje gapet mellom hvor attraktivt Vestfold oppfattes og hvor lite kjent mange av jobb- og karrieremulighetene våre er. Vi har et sterkt og variert næringsliv med mange spennende arbeidsgivere, men det hjelper lite i kampen om kompetansen dersom folk utenfor Vestfold ikke kjenner til dem. Her ligger det et betydelig potensial som vi må jobbe sammen om å ta ut, sier Christian Jahren, leder for Invest in Vestfold i Vestfold fylkeskommune.
Blant arbeidsgiverne respondentene faktisk forbinder med Vestfold, skiller Jotun, Sykehuset i Vestfold og Color Line seg tydeligst ut.
Tønsberg og Sandefjord blant landets ti mest attraktive
Blant de 60 norske kommunene og stedene som inngår i undersøkelsen, plasserer Tønsberg seg på åttendeplass og Sandefjord på tiendeplass. Begge gjør det dermed bedre enn størrelsen skulle tilsi: Sandefjord er landets 13. største kommune målt i folketall, mens Tønsberg er den 16. største. Larvik følger på 25. plass, mens Holmestrand, Horten og Færder plasserer seg på henholdsvis 35., 41. og 48. plass.
Flere vurderer å flytte til Vestfold
Undersøkelsen viser også at det finnes en betydelig gruppe mennesker som både vurderer Vestfold og er åpne for å flytte. Blant respondentene som har valgt Vestfold som et mulig flyttemål, svarer 52 prosent at de definitivt eller kanskje vil flytte fra kommunen hvor de bor i løpet av de neste fem årene. Av disse er 87 prosent åpne for å flytte til et annet fylke.
Nærhet til partner, familie og venner, familievennlighet, boligpriser og tilgang til natur er blant de viktigste faktorene som trekker mennesker mot Vestfold.
– For oss handler Talent City Index om å få et bedre faktagrunnlag for arbeidet vårt. Vi ønsker å forstå hva som gjør Vestfold attraktivt, hvor vi har utfordringer, og hvilke målgrupper vi har størst mulighet til å nå. Da kan vi gå fra antakelser til kunnskap og bruke innsatsen mer målrettet. Målet må være å vise at Vestfold ikke bare er et godt sted å besøke og bo, men et sted hvor du kan få en spennende jobb, utvikle karrieren, etablere deg og bygge en framtid, sier Jahren.
Fra kunnskap til handling: gjør karriereveier mer synlig i fylket
Rapporten peker på flere anbefalinger til hvordan Vestfold kan styrke sin attraktivitet fremover. Et sentralt grep er å posisjonere Vestfold tydeligere som én samlet bo- og arbeidsregion, og samtidig forenkle og styrke den samlede fylkesprofilen. Målet er å gjøre det enklere for mennesker utenfor regionen å forstå hva Vestfold er, hvilke muligheter som finnes her, og hvorfor fylket er et attraktivt sted å bo, jobbe og etablere seg.
Som en del av dette anbefaler rapporten å gjøre jobbmuligheter, arbeidsgivere og karriereveier i Vestfold mer synlige, og koble regionens sterke kvaliteter innen blant annet familievennlighet, bolig, natur og kyst tettere sammen med mulighetene i arbeidslivet. Kommunenes ulike styrker og profiler er viktige deler av helheten og kan brukes mer målrettet for å bygge en sterkere felles posisjon for Vestfold.
Rapporten anbefaler også at Vestfold arbeider mer målrettet mot de geografiske områdene og målgruppene hvor potensialet for å tiltrekke nye innbyggere og arbeidstakere er størst.
– For oss er ikke målet med Talent City Index bare å få en ny rapport eller en ny plassering på en liste. Verdien ligger i kunnskapen den gir oss, og hvordan vi sammen klarer å bruke denne kunnskapen videre. Rapporten gir noen tydelige anbefalinger, men hvilke grep vi faktisk skal prioritere i Vestfold må vi diskutere sammen med kommunene, næringslivet og andre sentrale aktører i regionen, sier Jahren.
Fredag 4. september inviterer Vestfold fylkeskommune derfor kommuner, næringsforeninger og andre regionale aktører til presentasjon av resultatene og en påfølgende workshop på Fylkeshuset i Tønsberg.
Her skal deltakerne gå nærmere inn i funnene, diskutere hva de betyr for Vestfold og utforske hvordan anbefalingene og innsikten fra rapporten kan omsettes til konkrete prioriteringer og tiltak. Målet er å bruke Talent City Index som et felles kunnskapsgrunnlag for det videre arbeidet med å gjøre Vestfold enda mer attraktivt som et sted å bo, jobbe og etablere seg.
Om Talent City Index Norge 2026
Talent City Index (TCI) er et analyseverktøy som kartlegger hvor mennesker i alderen 20–50 år helst vil bo og arbeide, hvordan steder oppfattes som arbeids- og livsmiljøer, og hvilke faktorer som påvirker flytteviljen.
I 2026 er Talent City Index gjennomført som en større nasjonal undersøkelse. Totalt 2 123 respondenter fra hele Norge deltok. Datainnsamlingen ble gjennomført i perioden 28. april–19. mai 2026 ved hjelp av Cints respondentpaneler.
Undersøkelsen er gjennomført av Future Place Leadership. Talent City Index har tidligere blitt gjennomført iblant annet Finland, Tyskland og Sverige.